Crecimiento del Gasto en Publicidad y Marketing en México para 2024: Un Análisis Detallado
El mercado de la publicidad y el marketing en México está en una trayectoria de crecimiento notable, y las proyecciones para 2024 indican un valor aproximado de 7,200 millones de dólares. Este incremento, que representa un asombroso 10 por ciento más que el año anterior, ha sido anticipado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE). En este artículo, abordaremos las diversas fuerzas que están impulsando este crecimiento, los cambios en los medios de comunicación y las tendencias emergentes en la publicidad digital.
Factores Clave de Crecimiento
El año 2024 se perfila como un período crucial en el ámbito publicitario debido a tres eventos significativos: el proceso electoral, la Copa América y los Juegos Olímpicos de París. Estos acontecimientos importantes no solo crean una mayor demanda de campañas publicitarias, sino que también amplifican la visibilidad de las marcas en el mercado.
Publicidad Digital: La Nueva Frontera
De acuerdo con el estudio de AVE, un impresionante 35 por ciento del gasto total en publicidad se destinará a plataformas digitales. Este cambio en el enfoque refleja un cambio de paradigma en el mundo publicitario, donde los medios digitales han comenzado a desplegar su influencia de manera notable. Las plataformas digitales no solo ofrecen diversas opciones creativas, sino que también brindan la ventaja de la segmentación precisa y la medición en tiempo real, factores que permiten a las empresas optimizar sus campañas.
Fernando Herrera, director general de Roastbrief, una influyente plataforma digital dedicada a la industria creativa y publicitaria, enfatiza que "la digitalización sigue siendo una tendencia predominante en el mercado publicitario de México". Además, resalta que, aunque los medios tradicionales aún suelen ser relevantes, han experimentado una reducción en su participación dentro de los presupuestos publicitarios.
Medios Tradicionales: Adversidades y Oportunidades
Si bien la tendencia hacia lo digital es innegable, los medios tradicionales no han desaparecido del panorama publicitario. Según los datos de AVE, la televisión abierta, de paga y plataformas de streaming recibirán un 30 por ciento del gasto publicitario, mientras que el gasto en publicidad exterior, eventos presenciales, activaciones, espectáculos y exposiciones representará un 20 por ciento. Asimismo, tanto la radio como la prensa y revistas recibirán un 5 por ciento cada uno.
Herrera sugiere que las empresas están cada vez más interesadas en encontrar la combinación óptima de medios tradicionales y digitales para maximizar su alcance y efectividad. Esta estrategia híbrida permite a las marcas mantenerse relevantes y captar la atención de diferentes segmentos del mercado.
Desafíos del Mercado Publicitario
Aunque el panorama para el gasto en publicidad es prometedor, la industria enfrenta varios desafíos. La inteligencia artificial (IA) ha surgido como una herramienta clave, transformando la manera en que se crean y distribuyen los contenidos. Sin embargo, esta tecnología también plantea interrogantes sobre la autoría y la creatividad.
Además, la creciente influencia de los influencers en el marketing digital añade otra capa de complejidad. Con la alta competencia en las plataformas sociales, las marcas deben buscar nuevas formas de conectar con sus audiencias a través de estos nuevos comunicadores.
La reciente adopción de regulaciones más estrictas sobre la privacidad de datos también está impactando las estrategias publicitarias. Las empresas deben adaptarse rápidamente a estas normativas para preservar la confianza de los consumidores y garantizar el cumplimiento legal.
Antecedentes y Tendencias Futuras
Con el 8° Congreso Roastbrief: Todo es Creatividad programado para los próximos 24 y 25 de octubre en Puebla, los profesionales de la industria se reunirán para abordar estos temas críticos. Este evento contará con la participación de destacados actores de la industria, incluidos el Círculo Creativo de México, TikTok, la AVE y la Asociación Mexicana de Filmadoras, entre otros.
Durante el congreso, los asistentes explorarán cómo la inteligencia artificial puede ser utilizada para mejorar la creación de contenidos, así como la creciente importancia de las regulaciones de privacidad y la influencia de las figuras públicas en las estrategias publicitarias.
FAQ sobre el Gasto en Publicidad en México
1. ¿Cuánto se espera que crezca el gasto en publicidad en México para 2024?
Se prevé que el gasto en publicidad y marketing en México alcance un valor de 7,200 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 10 por ciento en comparación con el año anterior.
2. ¿Cuáles son los principales motores del gasto en publicidad para 2024?
Los principales impulsores del gasto en publicidad para 2024 incluyen el proceso electoral, la Copa América y los Juegos Olímpicos de París.
3. ¿Qué porcentaje del gasto publicitario se destinará a medios digitales?
Se anticipa que un 35 por ciento del gasto total en publicidad en México se destine a plataformas digitales, lo que refleja un claro cambio hacia la digitalización en la industria.
Reflexión Final
A medida que nos adentramos en 2024, se vuelve evidente que el paisaje publicitario en México está evolucionando rápidamente. Las marcas que deseen desplegar su potencial deberán abrazar tanto las nuevas tecnologías como las estrategias de marketing creativas, teniendo en cuenta que la adaptabilidad y la innovación serán clave para alcanzar y cautivar a las audiencias.
Con un futuro prometedor para el gasto publicitario, el enfoque debe permanecer en combinar de manera efectiva lo digital con lo tradicional, abordando al mismo tiempo los desafíos emergentes que presenta esta dinámica industria. La convergencia de ideas y la colaboración serán elementos cruciales para forjar el futuro de la publicidad en el país.